Hướng nghiên cứu

Nhóm nghiên cứu gồm các giảng viên Bộ môn Marketing, tập trung nghiên cứu về tiêu dùng đạo đức, tiêu dùng bền vững và marketing xanh trong bối cảnh Việt Nam đang đẩy mạnh phát triển kinh tế xanh, kinh tế tuần hoàn và hướng đến hoàn thành các cam kết và mục tiêu về về tăng trưởng bền vững. Hướng nghiên cứu này chú trọng phân tích nhận thức, thái độ, động cơ và hành vi tiêu dùng đạo đức của người tiêu dùng trong nhiều lĩnh vực khác nhau như thời trang, năng lượng, mỹ phẩm, đồng thời làm rõ vai trò của truyền thông marketing, trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp, đổi mới sáng tạo xanh và chuyển đổi số trong việc thúc đẩy lối sống bền vững. Trên cơ sở đó, nhóm nghiên cứu hướng tới đề xuất các giải pháp marketing phù hợp nhằm hỗ trợ doanh nghiệp phát triển sản phẩm, dịch vụ và chiến lược truyền thông theo định hướng tiêu dùng đạo đức, đảm bảo sự phát triển bền vững. Kết quả nghiên cứu là cơ sở để đưa ra các hàm ý lý thuyết và thực tiễn góp phần nâng cao nhận thức cộng đồng và thúc đẩy hành vi tiêu dùng có trách nhiệm tại Việt Nam